Bill Gates đang thuyết trình tại Diễn Đàn Kinh tế Thế giới. Nguồn: Reuters

Sự nổi lên của Internet tốc độ cao, cùng với sự phổ biến của những website chia sẻ video như YouTube đã khiến cho thời lượng ngồi trước TV của giới trẻ toàn thế giới bị thu ngắn dần.

Trong những năm tới, sẽ ngày càng có nhiều khán giả ưa chuộng tính cơ động và linh hoạt của online video. Họ sẽ từ bỏ truyền hình thông thường do chán ngấy lịch phát sóng cố định và những mẩu quảng cáo chen ngang đầy khó chịu, Gates dự đoán.

"Một số đề tài như bầu cử và các kỳ Thế vận hội đã vạch rõ sự yếu kém của truyền hình. Bạn phải chờ mỏi cổ mới đến lượt ứng cử viên mình ủng hộ lên trình bày các vấn đề bạn quan tâm. Tương tự, nếu bạn bỏ lỡ một sự kiện, bạn sẽ không có cơ hội tua ngược lại và xem chúng. Trong khi ấy, Internet làm những việc này một cách ưu việt".

Dòng tiền chuyển hướng

Tại thời điểm này, thưởng thức các video clip trên máy tính là một trải nghiệm tách bạch với xem phim truyền hình hoặc tài liệu trên màn hình TV. Nhưng xu hướng hội tụ là bất khả kháng, và các hãng truyền hình, các nhà quảng cáo sẽ gặp không ít thách thức.

"Truyền hình trên nền Internet sẽ trở nên phổ cập - bằng cớ là nhiều hãng viễn thông lớn đang gia cố cơ sở hạ tầng cho viễn cảnh đó. Bạn sẽ được thưởng thức tất cả các dịch vụ trên một nền duy nhất", Gates nói.

Đồng sáng lập Chad Hurley của YouTube thì cho rằng ảnh hưởng của xu hướng này lên quảng cáo là cực kỳ sâu sắc, bởi tương lai hứa hẹn những mẩu quảng cáo được "đẽo gọt" tinh tế theo profile của từng khán giả một.

"Sắp tới, chúng tôi sẽ thử nghiệm xem khán giả tương tác với những mô hình quảng cáo mới như thế nào", Hurley cho biết.

Không chỉ truyền hình mà các hãng quảng cáo cũng đang chạy đua trong việc áp dụng các chính sách mới, "đón đầu" sức mạnh của Web. Dòng tiền quảng bá sẽ được chuyển dần từ truyền hình lên các website trong tương lai.

Theo Vietnamnet